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Ein ausgewogenes Sponsoring, und damit meine ich jetzt nicht für Gamer , gehört zu den Verantwortungen, die wir gerne wahrnehmen. Sofern unser Sponsoring-Budget es hergibt, helfen wir anderen gerne. Besonders dann, wenn die Arbeit des "Gesponsorten" unentgeltlich stattfindet, ist das immer ein großer Ansporn, hier ebenfalls etwas zu tun.

Obwohl es zeitlich eigentlich fast schon zu spät ist, im Oktober für ein Sponsoring anzufragen (das Budget ist meist schon am Anfang des Jahres aufgebraucht), hatten wir uns in einem speziellen Fall (ich kann leider nicht mehr dazu sagen) dazu entschlossen, zu helfen. Wir wollten nicht unbeachtliche unserer Dienstleistungen komplett kostenfrei anbieten, mit zwei Auflagen: Die Einbindung unseres Logos auf der Webseite sowie auf Flyern.

Die Verhandlungen zogen sich hin, ich hatte unseren Leiter Marketing damit beauftragt, sich dieses Falles anzunehmen, um ein entsprechendes Signal zu setzen, dass uns dieser Fall wichtig war. Nachdem die "Bedingungen" geklärt waren, haben wir einen entsprechenden Vertrag ausarbeiten lassen, es galt dabei, gewisse Besonderheiten zu beachten. Ein Standard-Vertrag kam nicht in Frage.

Nachdem der Vertrag ausgearbeitet und "verschickt" war, informierte man uns, dass die Nennung auf Print-Produkten nicht in Frage käme. Wir korrigierten den Vertrag. Nun kam abermals ein Änderungswunsch: Man könne uns die Nennung nur auf einer Seite anbieten, nicht aber (auch nicht "klein") auf allen Seiten. Wir lenkten auch hier ein und korrigierten den Vertrag wieder. Immer mit dem Gedanken, dass wir hier sponsorn wollten.

Und dann kam "der Hammer": Unsere Kontaktperson, mit der mein Leiter Marketing und anschließend ich kommuniziert hatten, informierte uns, dass sein Vorgesetzter keinerlei Nennung des Sponsoring-Partners wünsche, und dass die Kooperation deshalb gestorben wäre.

Nochmal: Sponsporing ist eine Aufgabe, die Unternehmen wie wir wahrnehmen sollten. Dabei darf ein Sponsoring in keinem Fall als preiswerte Werbung angesehen werden. Und das Konzept von Sponsoring beruht darauf, dass der sponsornde Partner zumindest irgendwo namentlich genannt wird. Dies dient nicht der Werbung, es ist eine Würdigung des Engagements des Partners. Denn wie sagte mal ein Dozent eines Seminars, auf dem ich war:

Anstatt die Banden von Fußballplätzen mit dem eigenen Logo zu pflastern, sollte man das Geld lieber nehmen und damit Spielwaren für Kindergärten kaufen. Die Kinder freuen sich nämlich von Herzen und danken es mit einem der schönsten Anblicke, die es gibt: Strahlende Kinderaugen.

(was mich übrigens an die strahlenden Kinderaugen erinnert)